Копирайтер: кто это и чем занимается

Как устроены фрилансерские сайты

Биржи и магазины статей

На первых заказчики пишут, что им нужно: текст, лендинг, слоган. Назначают стоимость и срок выполнения. Исполнители откликаются, что готовы выполнить задание. Заказчик выбирает, с кем из исполнителей он будет работать.

В магазинах исполнители размещают уже готовые тексты, а заказчики покупают уже размещенные материалы. Часто в магазинах статей есть функция заказа статей, то есть заказчик, зная тему и объем необходимого текста, может его заказать.

Многие фрилансерские сайты состоят из двух разделов, совмещая в себе функции биржи и магазина статей.

Аккаунты

При регистрации на сайте у вас появляется аккаунт. В него стоит добавить как можно больше информации. Важна информация о вашем опыте работы, профильных курсах, семинарах — если они развивали вас как специалиста в сфере копирайтинга

Важно составить портфолио: опыт публикаций, опубликованные статьи, материалы, увидевшие свет. Например, вы создавали контент для сайта — дайте на него ссылки, статистику (сколько было просмотров, переходов, покупок)

На одних сайтах все функции аккаунта доступны бесплатно, на других есть платные аккаунты. Платный аккаунт даст преимущества: например, покажет вас заказчикам раньше других исполнителей, откроется возможность добавить фото, портфолио.

У заказчиков тоже есть аккаунты. На большинстве сайтов вы сможете посмотреть, сколько заказов было размещено, сколько из них были успешно выполнены, какая была специфика. Это поможет вам лучше понять, чего ожидать от заказчика и чего он будет ждать от вас.

Споры

В ходе работы над заданием, а также в момент принятия готового материала между заказчиком и исполнителем могут возникнуть разногласия. Для их решения сайты используют арбитраж — систему, в которой администрация сайта рассматривает задание, его выполнение разбирает ситуацию со стороны заказчика и со стороны исполнителя и принимает решение в пользу одной из сторон.

Деньги

Большинство фрилансерских сайтов просят вас указать цену за 1000 знаков. Заказчики, в свою очередь, стоимость заказа выводят из количества знаков. Цена за 1000 знаков, как правило, составляет от 20 до 100 рублей для новичков.

Если у вас есть узкая специализация, вы давно на бирже и у вас много выполненных заказов — просите больше.

Одни сайты перечисляют деньги за выполнение каждого заказа или за каждую купленную статью на вашу банковскую карту или электронный кошелек (Qiwi, Яндекс.Кошелек).

Другие открывают вам личный счет на сайте, то есть деньги за выполненный заказ будут приходить на ваш виртуальный счет внутри сайта. При накоплении определенной суммы вы сможете самостоятельно вывести их на карту или кошелек. Минимальная сумма для вывода у каждого сайта своя.

Удобно сразу завести не только банковскую карту, но и электронный кошелек: Qiwi, WebMoney или Яндекс.Деньги. Ряд сайтов выводит деньги только на них.

Безопасная сделка

Это тип оплаты, когда у заказчика резервируется на счету сумма за выполнение заказа в момент, когда он выбирает исполнителя. А перечисляются на счет исполнителя только после принятой работы. Такой тип сделки не позволит заказчику забрать результаты вашей работы и не заплатить.

Сколько зарабатывает копирайтер в России

Согласно статистике на сайте Russia Trud, средняя зарплата копирайтера по России на май 2020 года составляет 24 500 руб.

Но на самом деле зарплата копирайтера полностью зависит от умений и навыков самого автора. Есть специалисты, зарабатывающие более 100 000 рублей в месяц, а есть и те, кто работает за 15 000.

Но вас никто не ограничивает только работой по найму. Копирайтер может легко работать и на фрилансе. Там кстати огромное количество заказов, поскольку тексты нужны практически всем. Помимо этого, крупные агентства, вроде TexTerra очень рады принять в свои ряды талантливых авторов.

Написание одной статьи в крупных агентствах может стоить от 3000 до 12000 рублей. Цена зависит от качества статьи. Чем более достоверная, понятная и структурированная статья получится, тем больше вам заплатят.

В теории все хорошо и красочно. Можно зарабатывать по 100 000 рублей и так далее, но на практике картина немного другая.

Большинство копирайтеров топчатся на одном месте и дай Бог зарабатывают по 15 000 рублей в месяц. Дело в том, что в любой профессии нужно прикладывать определенные усилия для того, чтобы расти как специалист и получать достойную оплату за свои труды.

Чаще всего, начинающие копирайтеры идут в профессию только из-за денег, и когда видят, что на первых этапах это направление приносят им мало дохода, то благополучно забивают. Таких, к сожалению, большинство. Обычно у таких ребят плохо идут дела в любой сфере, потому что они ждут быстрых результатов. Но их не бывает.

Если же вы готовы потратить определенное количество времени на свое совершенствование, то следующая часть статьи откроит вам дорогу к большим деньгам в копирайтинге.

Копирайтер истинный… и не очень

В Википедии отсутствует статья про копирайтера, но есть страница о копирайтинге. В основном определении четко сказано:

(К слову, я, Сергей Трубадур, приложил в свое время руку к этой статье, и некоторые мои фразы до сих пор там используются.)

Итак, копирайтер — автор исключительно рекламных текстов. Которые, в свою очередь, делятся на продающие (прямая реклама) и имиджевые (отсроченная).

Это то, как правильно считать терминологически.

Тем не менее приходится признать: в Рунете копирайтингом называют что ни попадя. Среди прочего можно встретить такие задачи якобы для копирайтера:

• собрать информацию
• написать комментарий
• составить отзыв
• отредактировать готовую статью
• подготовить техническое задание (ТЗ)
• сделать технический материал по жесткому ТЗ
• составить инструкцию
• написать информационную статью
• набросать идей
• написать пост
• составить резюме
• расшифровать видеозапись
• закинуть тексты на сайт и так далее

А самое главное, копирайтерами называют всех без исключения авторов бирж контента, хотя лишь малая их часть занимается непосредственно продающими текстами.

В свое время мы активно боролись с искажением термина. Сейчас — смирились с положением вещей. Это как присохший к сковородке блин, который уже нельзя оторвать :).

Неважно, как вас называет клиент (автор, копирайтер, веб-райтер, редактор) — это его право. И вы тоже вправе называть себя так, как считаете нужным

Но в нашей Школе терминология четкая — и вы должны, как минимум, знать истинное значение слова:

• копирайтер пишет продающие тексты
• веб-райтер — статьи и другие информационные материалы для интернета

Несколько полезных советов

Поскольку сегодня копирайтинг – это одна из наиболее востребованных профессий, думаю, не будет лишним принять во внимание парочку советов, которые помогут повысить ваш профессиональный уровень и стать востребованными в сфере работы в сети:

1. Занимайтесь копирайтингом ежедневно. Для того, чтобы найти свой стиль письма, обзавестись клиентской базой, придется преодолеть немало трудностей в самом начале профессионального пути. Учитывая, насколько высока конкуренция среди вебрайтеров, будьте готовы поработать первое время, что называется, за «Спасибо». Только после того, как у вас появится определенный рейтинг, вы заработаете с десяток положительных отзывов от нескольких заказчиков, можно будет немного расслабиться и повысить ставку. Научитесь наслаждаться рабочим процессом, это позволит вам закрепить привычку.
2. Не переставайте совершенствоваться. Начинающим авторам и в самом деле не обязательно обладать специфическими знаниями и навыками. Но если в процессе работы вы так и не сумеете ими овладеть, вырасти до уровня профессионала вам вряд ли удастся. Пишите ежедневно, совершенствуйте себя, общайтесь с более опытными коллегами, читайте специализированные книги преуспевших в копирайтинге авторов. Полученные знания в дальнейшем можно будет отточить на практике, повысив тем самый свой уровень профессионализма.
3. Старайтесь заинтересовать читателя. Помните, что вы пишете статьи для живых людей, а лишь потом для поисковых систем. Именно по этой причине ваши тексты должны быть интересными, понятными и информативными. Разумеется, у каждого автора имеется свое собственное видение «интересного» текста. Кому-то кажется, что в статьях количество воды должно быть сокращено до минимума, другие же считают, что интересные работы вовсе не обязаны выглядеть как скучная и монотонная лекция. Пишите так, чтобы конечную работу вам было не стыдно прочесть вслух.
4. Не бойтесь сложностей. Вебрайтеры могут работать сутками напролет, по несколько раз перечитывая все имеющиеся в арсенале книги об интернет-копирайтинге, но при этом оставаться на уровне «копеечных» статей. Виной тому то, что они просто не в силах заставить себя работать над заданиями с повышенным уровнем сложности, поскольку не уверены в собственных силах. Если вы хотите добиться настоящих успехов на профессиональном поприще, будьте уверены в себе, не бойтесь работать над сложными заданиями.
5. Несмотря на то, что копирайтинг – это востребованная профессия, далеко не все авторы пользуются популярностью среди заказчиков. Спрос есть лишь на специалистов, которые умеют выделяться и отказываться от общепринятых штампов. Нестандартный подход – залог вашего успеха. Как только вы научитесь создавать интересные и эффективные статьи, работать вы станете меньше, а получать будете больше.

Кто такой копирайтер и чем он занимается?

Часто копирайтингом называют написание любых статей для сайтов, но это не так. Тексты пишут и рерайтеры, и журналисты. Поэтому вначале разберемся, что делает копирайтер на самом деле и кто это такой. Основная задача специалиста – писать рекламные тексты и придумывать идеи, как продвигать разные товары и услуги в интернете.

В обязанности копирайтера входит:

• участвовать в мозговых штурмах и придумывать идеи,
• разрабатывать названия товаров (нейминг) и слоганы (речевки, девизы),
• писать рекламные тексты, статьи, посты для социальных сетей, сценарии роликов.

• и многое другое.

Говоря простыми словами, копирайтер – это генератор идей для рекламы и автор коммерческих текстов. Посмотрите видео, в котором Дмитрий Кот рассказывает о профессии:

Чем еще занимается копирайтер и что это за профессия? Например, он придумывает, что изобразить на плакате, какой слоган сделать, чтобы реклама привлекла внимание. Результаты его труда мы видим повсюду: тексты на листовках и буклетах, статьи в журналах, ролики на ТВ и в интернете

Чтобы работать копирайтером, необходимо знать психологию людей, как они выбирают товары и принимают решение о покупке. Уметь работать со словом. Быть грамотным. Копирайтер – это профессия, развиваться в которой можно бесконечно.

Обучиться ремеслу можно на курсах. Например, в онлайн-университете Skillbox есть программы Копирайтинг от А до Я (идет 4 мес.) и более объемный курс Копирайтер PRO.

Страхи начинающих копирайтеров

У новичков в копирайтинге есть 2 главные проблемы:

• Они не знают с чего начать писать (боязнь чистого листа)
• Им кажется, что их тексты г*вно

Боязнь чистого листа — это когда вы открываете новый документ Word и перед вами белое полотно, которое нужна заполнить текстом. В этот момент очень сложно собраться мыслями и начать писать. Кажется, что абсолютно все мысли и слова покинули вашу голову и вы просто смотрите пустым взглядом на белый холст.

Но даже если вы начнете что-то писать, то вас будет преследовать чувство, что все что вы пишите — это полный бред. Как с этим справиться? Давайте разбираться.

1. Решаем проблему «чистого листа»

На этом этапе очень важно войти в состояние потока и излагать АБСОЛЮТНО ВСЕ мысли в текстовый документ. Но для того, чтобы понимать, о чем писать, необходимо подготовить «скелет» статьи и немного почерпнуть вдохновения

Скелет — это структура будущей статьи. Как ее сделать? Заходите в wordstat и пишите туда основное ключевое слово по предстоящей статье. Например, для этой стать ключевым словом является «копирайтер».

Далее вы просто смотрите, какие еще вопросы интересуют посетителей и из них формируете структуру. После чего заходите в Яндекс и читаете 5-10 статьей по этой теме. Если находите интересные мысли, то выписывайте их себе в черновик, чтобы в своей статье раскрыть этот вопрос.

Из чужих статей вы также можете дополнить структуру своей статьи. После составления структуры и вдохновения, открываете Word, прописываете там «скелет» статьи и по каждому пункту начинаете излагать свои мысли. Главное не отвлекаться на ошибки и дать себе возможность «расписаться». Ошибки исправите потом.

Пишите все, что приходит вам в голову. В этот момент у вас будет соблазн остановиться и исправить «кривое» предложение. Но не позволяйте себе это делать, продолжайте писать.

Когда вы опишите полностью всю структуру статьи, только тогда можно приступать к редактированию и правкам. И в этот момент, читая свой черновой вариант, у вас может возникнуть мысль, что вы написали полное г*вно.

2. Решаем проблему «самокритика»

Каждый человек в какой-то степени самокритичен по отношению к себе. Все что вы делаете вам кажется «далеким от идеала». Особенно если вы перфекционист. Самый работающий способ избавиться от этого чувства — это позволить себе совершать ошибки.

Возможно, ваши первые статьи будут далеки от идеала, но я уверен, что даже они будут находить одобрение у некоторых читателей. Начинайте работать по принципу «Делай, Анализируй, Улучшай».

С практикой вы научитесь емко и кратко давать много полезной информации, повышая свою самооценку и улучшая свои навыки письма. Тогда вам уже не будет казаться, что вы пишите ерунду, потому что будете уверены в своих навыках.

Кто такой копирайтер

Копирайтер — это автор текстов для продвижения бизнеса, товара или услуги. Продвижение может быть как в онлайн, так и в оффлайн, но чаще всего, говоря «копирайтер» — имеют в виду человека, который профессионально занимается написанием текстов для Интернет-ресурсов.

Работа копирайтером, на первый взгляд, может показаться максимально простой и доступной. Многие даже говорят о том, что работать копирайтером можно любому и без какого-либо опыта.

Но реальность такова, что копирайтер обязательно должен знать:

1. Русский язык — синтаксис, семантику, стилистику и многое другое;
2. Маркетинг — разбираться в том, как продавать товары или услуги;
3. СЕО — особенности работы с веб-сайтами, оптимизацию станиц, семантику и многое-многое другое, что касается продвижения веб-сайтов;
4. Прототипирование — уметь составлять прототипы и наброски продающих элементов (а иногда и целых сайтов);
5. Нужные инструменты — уметь работать со специализированным ПО и сервисами, которые анализируют текст;
6. Верстку и форматирование текста — для правильного оформления не только в текстовых документах, но и на веб-сайтах при размещении;
7. Как работать с большим количеством информации — уметь искать новую информацию не только в сети, но и в книгах, и иных источниках.

Это минимум, который необходим для входа в профессию и освоение азов копирайтинга.

Копирайтер — это филолог, маркетолог, СЕО-специалист, верстальщик, а иногда даже психолог и программист. Копирайтер без опыта в этих областях — это плохой копирайтер.

А самое главное, что нужно понять начинающим авторам, что копирайтинг — это профессия, которой нужно обучаться.

Начать повышать грамотность

У каждого человека свой уровень грамотности. Кто-то хорошо учился в школе, кто-то плохо, да и учителя учили очень по-разному.

Но в копирайтинге без грамотности никак. Знание правил русского языка и умение применять их на письме – это как «входные ворота» в мир заработка на текстах.

Для повышения уровня грамотности я вам советую следующие материалы.

В. В. Бабайцева «Русский язык. Теория»

Это школьный учебник. Я вам рекомендую именно его, потому что в нем собрана вся теория с 5 по 9 класс. Школьники получают в 5 классе этот учебник и носят его с собой до 9 класса, а для практики у них отдельные учебники, которые меняются каждый год.

«Русский язык. Теория» – это как бы универсальный справочник. К тому же он написан понятным и простым языком, специально для школьников. Там собраны и правила русского, и необходимый минимум теории. Вы ведь должны понимать, что такое причастие, а что такое деепричастие. И отличать страдательный залог от действительного тоже должны.

Ссылка, которую я дал выше, ведет на Лабиринт. Учебник на Лабиринте всегда в наличии, закажите его именно в печатной версии и заберите в ближайшем пункте выдачи. Цены на Лабиринте всегда ниже, чем в Читай-Городе и многих других книжных магазинах.

Пособия по русскому от учителей-практиков

Эти пособия учителя выложили в интернете в открытом доступе. Чтобы их получить, напишите на этой страничке свой электронный адрес, я отправлю вам на него архив с четырьмя электронными книгами.

Они не менее классные, чем учебник В. В. Бабайцевой, кроме текста в них очень много хороших схем и таблиц. Все написано аналогичным простым языком.

Тренажеры от Викиум

Викиум – относительно молодой проект, где много всяких «развивалок». В том числе есть несколько онлайн-тренажеров для тех, кто хочет лучше овладеть русским языком. Одни тренажеры направлены на освоение правил орфографии, другие – на расстановку запятых, третьи – на формирование умения«чувствовать» текст. Всего на данный момент на Викиуме около 10 тренажеров по русскому.

Вот общая страница с тренажерами, перейдите на нее и выберите раздел «Способность к работе с текстом».

Все тренажеры бесплатные. Отберите для себя самые полезные и занимайтесь на них в свое удовольствие.

«Идеальный русский» от Викиум

«Идеальный русский» – это платный курс, он стоит 890 рублей. Когда вы его купите, вы получите доступ к блоку с теоретическим материалом и к трем уникальным тренажерам, которых на общей страничке с тренажерами нет.

Платите вы за курс один раз, а доступ к нему получаете навсегда

Если у вас проблемы с русским, я думаю, стоит обратить внимание на этот материал. К тому же, он очень дешевый

Другие курсы

У нас есть подборка курсов по русскому языку – загляните туда и посмотрите, какие материалы там предлагаются. Мы постарались сделать подборку максимально полной, собрать в ней курсы как для школьников, так и для взрослых. Переходите, выбирайте то, что нужно, и изучайте.

Преимущества профессии

Почему я решил изучать эту профессию? Одна из ошибок новичков в том, что они не понимают, для чего учиться писать и осваивать этот навык, как он может пригодиться в жизни. Понятно, что выполняя заказы, можно зарабатывать. Но, когда ты пишешь, составляешь структуру текста, это может быть статья, книга, серия писем, описание товара и другое, ты учишься.

Учишься думать, находить и обрабатывать информацию, выражать свои мысли, понимать читателя и делать его жизнь лучше. Я сейчас про информационный копирайтинг. Не зря говорят, что книга — это лучший учитель. А когда пишешь книгу сам — познаёшь ещё больше.

Другой плюс, когда задача копирайтера — продать. Самые богатые на земле люди — те, кто умеет продавать. Продавать себя, своё время и свои услуги. Тут применяется психология в тексте, влияние слов, шрифтов, цвета и т. д. на аудиторию покупателей. Изучать эту науку необходимо каждому, когда ты пишешь — ты думаешь, подбираешь слова, получаешь опыт, экспериментируешь.

Если у вас слово “продавать” ассоциируется с чем-то негативным, то я уверен, вы зарабатываете немного. Нужно менять отношение.

Ещё один приятный бонус, который и так уже понятен, в том, что работа может выполняться из любой точки мира. Как я уже сказал ранее, многие мои знакомые путешествуют и пишут статьи для различных интернет-журналов. Начиная с юридической тематики, заканчивая здоровьем и красотой.

Я, как блоггер, который ищет и работает с копирайтерами, могу сказать, что таких, как я, кому нужны авторы в любых тематиках, очень много. Хороших вакансий сотни. Если вы научитесь хорошо писать, вас любой сайт наймёт, потому что контент для него — главная проблема.

Где же искать нормальную работу копирайтеру

Нормальная работа как в статьях, так и в продающих текстах — возможна. Причем не только подработка, как это часто бывает, а и полноценная работа под тот формат занятости

Но помните про «узкое горлышко» в поиске хорошо оплачиваемых заказов. Конечно же, нормальных клиентов меньше, чем тех, кому нужны копеечные тексты. И искать их, как правило, сложнее.

Не говоря уже о том, что сначала вы должны наработать тот уровень квалификации, который подойдет для решения их задач. Это все те требования, умения и навыки копирайтера, о которых мы говорили раньше.

Где можно искать работу:

И помните, что опытный и раскрученный автор часто не нуждается в поиске заказов — клиенты выходят на него сами: через пиар, повторно и по рекомендациям (сарафанное радио). Но для этого нужно хорошо поработать.

Сколько зарабатывает копирайтер

На эту тему много спорят. Все потому, что у каждого своя правда: кто-то целый день работает на бирже по мизерным ставкам и едва зарабатывает 100 рублей в день, а кто-то берет от 10 000 рублей за одну статью и пишет ее несколько дней.

Разброс цен в копирайтинге огромный. Демпинг появляется благодаря новичкам, которые приходят в профессию из декрета, с желанием подработать помимо основной работы или «от нечего делать». На них рассчитаны заказы по 5, 10, 15 рублей за тысячу символов текста. На той же бирже Etxt, например, их огромное количество.

Пример «пятирублевого» заказа на Etxt

Если копирайтер не «растет», он рискует разочароваться в профессии. Потому что получать много денег за статьи можно, если действительно решать ими задачу заказчика. А это возможно при постоянном обучении, совершенствовании навыков, освоении новых компетенций. Топовые специалисты легко зарабатывают от 200 000 рублей в месяц. Копирайтеры, которые себя никак не продвигают, но пишут хорошо, могут зарабатывать 100 000 рублей в месяц и даже больше. Все зависит от ваших умений, желаний и амбиций.

Мифы и возможности

Большинство из тех, кто решил заняться предоставлением услуг копирайтера, используют используют этот вид деятельности для подработки. То есть, придя с работы, садятся за компьютер, чтобы набросать пару статей. Бывает такое, что начав работать на биржах фриланса, и получив замечание (даже не отрицательный отзыв) от первого клиента, многие бросают это занятие. А если не оплатили заказ, и администрация вынесла  предупреждение, то дела обстоят еще хуже. Несостоявшийся автор бросает копирайтинг, оставляя на форумах отрицательные отзывы об этой профессии.

Но все же для многих этот род занятий стал единственным источником дохода. Можно найти массу примеров. Многие успешные копирайтеры, сегодня дают практические рекомендации, проводят семинары с новичками, и продают различные тренинги. Некоторые скажут, что это все развод, и никакой пользы уроки не приносят. Но те, кто пользовался ими, знают, что это не так.

Пример HTML-страницы

Конечно, можно самостоятельно постигать азы грамотного написания статей. На это, правда уйдет немало времени. Метод проб и ошибок позволит, конечно, выйти на приличный уровень, но вопрос во времени. Но если вам необходим быстрый результат, то лучше воспользоваться платной информацией. Тем более, все средства вам позже окупятся.

Но ближе к делу. Копирайтер – кто может освоить эту профессию? Вначале нужно сказать, что, чем бы вы ни занимались, стать профессиональным автором сможет практически каждый. Единственное что требуется от вас – это начитанность, всесторонняя развитость, и хотя бы четверка по русскому языку. На самом деле вы можете быть кем угодно, слесарем, врачом, водителем или массажистом. Ваша профессия может пригодится в в копирайтинге. Скажу вам больше, есть масса примеров, когда люди проработав на одном месте около 10 лет, и став фрирайтерами бросали основное место работы.

Где искать работу

Среди бирж выбрать подходящую сможет как начинающий автор, так и опытный копирайтер. Для начинающих специалистов работа через такие системы – хорошая возможность набить руку и создать резюме, портфолио.

• Биржи фрилансеров. Например, сервисы FL.ru,  Freelance.ru, freelancejob.ru, kwork.ru , weblancer.net: сюда заказчики приходят в поисках исполнителей/заказчиков.
• Биржи копирайтинга: Etxt.ru, Text.ru, , Advego.com, Сontentmonster.ru

Еще для поиска работы:

• Kadrof.ru – доска объявлений, где публикуются вакансии для копирайтеров.
• Вакансии для хороших людей — портал с наиболее широким спектром творческих вакансий и стажировок в Москве.
• Grintern.ru — ресурс предлагает стажировки и стартовые вакансии.
• Нужен копирайтер – группа в Фейсбуке, публикуют  предложения по удаленной работы для копирайтеров и рерайтеров.
• Биржа для поиска нормальных авторов.

Вакансии на постоянную занятость можно искать тут:

• rabota.ru;
• hh.ru — вакансии для копирайтеров: с опытом и без. Чаще предлагается работа в штате, но можно найти предложения на фрилансе;
• zarplata.ru;
• trudvsem.ru;
• adzuna.ru.

Чем занимается копирайтер

Что такое копирайтинг, мы сможем понять, если дословно переведем оригинальный термин «copywriting» – «написание текстов». Соответственно, копирайтером называют специалиста, которые пишет текстовые материалы. Он работает сразу со многими видами текста или концентрируется только на определенных:

• информационные статьи для сайта или блога;
• SEO-тексты, то есть содержащие ключевые слова для продвижения в поисковиках;
• тексты для сайтов: одностраничников (лендингов), на главную страницу, для наполнения разделов крупных ресурсов, описание товаров;
• коммерческие тексты;
• посты для соцсетей (SMM-копирайтинг);
• пресс-релизы;
• письма для электронной рассылки пользователям;
• сценарии видеороликов и пр.

Чем выше профессионализм автора, тем за более сложные проекты он берется. Но не нужно путать его с журналистом или писателем, у копирайтера совсем другие задачи. Текст должен быть эффективным, то есть достигать поставленной заказчиком цели

А она есть даже у простых информационных статей – завладеть вниманием человека и побудить его подписаться на новости блога. Коммерческие тексты нацелены на продажу товара, услуги, регистрацию в сервисе или просмотр видео

В зависимости от того, с какими задачами работает копирайтер, его могут называть по-разному. Есть рерайтеры, веб-райтеры, коммерческие, SMM- и SEO-авторы. Чем они занимаются, разберем подробнее:

Как составить портфолио

Портфолио копирайтера может выглядеть как:

• перечень ссылок;
• ссылка на Google Docs;
• архив с файлами.

Хорошо, если такое портфолио структурировано по тематикам и типам текстов. Еще лучше — портфолио с кейсами, они обращают на себя больше внимания. Портфолио встречаются реже, хотя составить его не сложно.

Если у вас есть доступ к аналитике проекта и возможность показать, как текст повлиял на конверсию или посещаемость, то можно оформить привлекательный кейс. Он может включать 3-5 самых показательных примеров:

• крупный известный бренд;
• проект близкой для вас тематики;
• сложная работа;
• легкая работа;
• проект, которым вы гордитесь.

Перспективна ли профессия копирайтера

Мы уже с вами выяснили, что копирайтер — это востребованная профессия в данный момент времени. Но перспективна ли она в будущем? Здесь я позволю себе высказать свое мнение на этот счет.

Многие опасаются, что в скором времени копирайтеров могут заменить роботы, которые будут генерировать тексты, нужные заказчикам. Я не исключаю такого развития событий, но здесь есть одно НО. Заключается оно в том, что у «искусственного» текста нет логики и структуры повествования.

Если взять текст, написанный профессиональным копирайтером, то его будет интересно читать. Все мысли будут красиво соединяться в абзацы, а смысловые блоки будут плавно вытекать друг за другом, создавая интересное повествование. Если взять сгенерированный текст, то там сразу будет видна разница. Темы будут «прыгать» и в таком хаосе очень сложно будет уловить весь смысл.

Именно поэтому, креативное мышление авторов и умение излагать свои мысли последовательно, делают профессию копирайтеры практически «бессмертной». Единственное, что может заменить копирайтера, это искусственный интеллект, который обладал бы всеми критериями человеческой креативности и разума. Но в этом случае практически все профессии стали бы бесполезны, а не только копирайтинг.

Что делают авторы с бирж контента: «черная» работа, которая плохо оплачивается

Когда вы впервые приходите на биржу, то видите, что здесь есть море вроде бы несложных заказов. Эта мнимая простота и манит на рынок десятки тысяч людей самых разных профессий — для подработки.

Вот примеры таких задач:

На первый взгляд вам кажется, что для старта в копирайтинге ничего не нужно: садись и пиши, как получается. Не заканчивая курсов, не изучая книг.

Но есть правило или даже закон:

Дворнику не нужно обучаться, чтобы мести территорию — но он и не мечтает о достойном заработке (если, конечно, это не дворник Газпрома).

А простые авторы с Адвего и прочих бирж — это как дворники на нашем рынке. Разнорабочие, чернорабочие, называйте как хотите.

Они берутся за все темы подряд. Сегодня пишут об электровениках, завтра о хомяках, а послезавтра о воспитании молодого поколения.

Их оплата может начинаться с 20-30, а то и с 5 (!) рублей за тысячу знаков. Пожалуй, интернет будет стоить дороже, чем те слезы, которые они заработают.

Например, в своем отзыве об одном известном ресурсе работы топовый автор рассказала, что годами работала за копейки, а сейчас не может поднять сильно цену — боится потерять позиции. Поэтому постоянно вынуждена много работать, пахать, чтобы не потерять свой рейтинг.

Кроме того, оказывается, что вроде бы простые задания не так уж и здорово выполнять. Например, взгляните на это задание:

Само перечисление технически требований к работе занимает в этом проекте несколько листов. Вам нужно не просто писать за копейки, а держать в голове жесткие технические требования, много дорабатывать текст до сдачи заказчику (а часто и после нее).

Это же касается и работы в рерайтинге.

Пример ТЗ для копирайтера

Техническое задание – это описание того, что именно должен написать копирайтер. Чем подробнее будет составлено ТЗ- тем лучше.

Обычно, в техническом задании указывают тему, заголовок статьи, основной ключевой запрос, под который надо оптимизировать статью. Еще указывают “хвост” ключевого запроса – это более мелкие ключевые слова, производные от основного “ключа”, которые тоже надо использовать в тексте.

Ну и общие требования к тексту – писать более разговорным языком, или наоборот – более академическим. Как лучше сформулировать первый абзац, что написать в заключении статьи, и так далее.

Если все это грамотно расписано в ТЗ – то копирайтеру сильно повезло. Это облегчит его работу, и потом скорее всего не возникнет никаких проблем с заказчиком при сдаче работы. А то часто такое бывает – заказчик говорит “напишите мне статью про Лондон”. И копирайтер пишет про Биг Бен и особенности получения визы. А в итоге оказывается, что надо было писать не про город, а про ночной клуб “Лондон”.

Пример ТЗ для копирайтера вы можете скачать вот по этой ссылке. Потом пригодится.

И как я уже сказал выше, при работе с постоянным заказчиком, потребность в подробных ТЗ обычно отпадает. Там копирайтеру уже дают только набор ключевых слов для оптимизации, а все остальное он делает сам.

Но для того, чтобы заказчик захотел с вами работать постоянно – надо действительно уметь давать качественный текстовый материал. И давайте рассмотрим, как работает копирайтер. Всю его работу можно условно разделить на три этапа.

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – автор или составитель текста, который работает над созданием уникального контента информационного, рекламного или продающего характера для различных печатных периодических изданий и интернет-ресурсов.

Название профессии – неологизм, возникший в русском языке от английского “copywriter” (copy – текстовый материал, рукопись; writer – писатель). В России первые копирайтеры появились в начале 21-го века, однако широкое распространение профессия получила всего несколько лет назад. Хотя, новизна термина не говорит об отсутствии специалистов по написанию текстов в прошлом, но ранее продвижением коммерческих продуктов занимались люди других смежных профессий.

После получения задания от заказчика, копирайтеру нужно вникнуть в тему, составить план статьи с учетом технических требований заказчика и грамотно подать информацию читателю. Кроме требований заказчика и грамотности, существуют SEO-правила, которыми опытный копирайтер должен руководствоваться при написании работы: без соблюдения этих правил текст не попадет на первые страницы поисковых систем.

Копирайтеры должны обладать достаточным объемом знаний, чтобы написанные тексты были информативными, логически структурированными и интересными для читателей. Тематика информационных текстов может быть разнообразной. Поэтому, кроме филологических знаний, настоящий профессионал должен разбираться не только в правилах правописания, но и в строительстве – если статьи предназначены для строительных порталов, и в медицине – для сайтов о здоровье и т.д. Каждое направление должно быть тщательно изучено перед написанием работы. Ведь, копирайтер, как и журналист, не имеет права предоставлять непроверенную информацию, потому что советы, написанные им, потенциально могут стать руководством к действию для читателей.

Заключение

Копирайтинг – творческая и динамичная сфера, которая не стоит на месте. Появляются новые тенденции на рынке и подходы к написанию статей, меняются алгоритмы поисковых систем. Хороший автор послушно им следует, а отличный специалист схватывает все нововведения на лету и даже может их предвидеть.

Хотите освоить профессию копирайтера и стать успешным специалистом? Рекомендую пройти курсы по копирайтингу. Они подойдут как для новичков, так и для опытных авторов, которые решили овладеть навыками смежных профессий.

Чтобы научиться писать хорошие тексты и улучшить свой авторский стиль, читайте книги по копирайтингу. В нашей подборке представлены лучшие пособия для новичков от экспертов.

Параллельно чтению рекомендую поддерживать уровень знаний и умений регулярной практикой написания текстов. Выполняйте заказы на биржах, пополняйте портфолио и смело повышайте цены на свои услуги.

Желаю удачи!