Как (и сколько) можно заработать на копирайтинге

Что требуют работодатели

По данным hh.ru в России открыто более 500 вакансий по специальности «копирайтер» и смежных: копирайтер-журналист, копирайтер-стратег и т.д.

Сравним требования к копирайтерам с опытом и без:

На вакансии с высокой более заработной платой нужны более глубокие знания и опыт от 1—3 лет.

Какие задачи ставят копирайтерам в штате:

• Написание текстов под разные цели.
• Работа с инфографикой.
• Внесение текстов на сайт.
• Перевод зарубежных текстов.
• Участие в создании видеороликов.
• Создание презентаций.
• Сбор материалов — опросы клиентов, интервью, фотографии.
• Составление и корректировка контент-плана.
• Корректирование текста.
• Структурирование текста.
• Написание заголовков и сочинение слоганов.

Знания и навыки копирайтера:

• Знание основ верстки и принципов интернет-маркетинга.
• Знание основ HTML, CSS;
• Знание английского языка на уровне pre-intermediate и выше.
• Админки сайтов (wordpress, joomla, UMI и прочие для размещения статей на сайтах). Изредка требуется высшее образование в филологии, журналистике или маркетинге.

Шаг 6. Создайте портфолио копирайтера

Портфолио доказывает ваш профессионализм. И чем больше у вас примеров работ, тем лучше. Заказчик в 98% случаев изучает портфолио.

Но что делать копирайтеру-новичку, у которого еще не было реальных заказов?

Для начала, определитесь с темами, которые вам ближе всего, в которых вы можете стать экспертом. И начинайте создавать продающие тексты для себя, по придуманным брифам. Пусть у вас будут тексты в разных тематиках.

Выберите лучшие работы, на ваш взгляд. Сделайте скриншоты и прикрепляйте их к заявкам.

Если вы пройдете обучение в Школе копимаркетинга, то по его результатам у вас будет наработано портфолио копирайтера из тренировочных работ в самых разных форматах, от прототипов лендингов до схем автоворонок.

С хорошим портфолио стартовать проще. С опытом ваш профессионализм вырастет и вы дополните портфолио новыми работами, а может и конкретными кейсами. Ведь результат работы копирайтера измеряется в прибыли.

Кто такие копирайтеры?

Копирайтеры – это авторы статей для сайтов. Во всем мире копирайтеры пишут продающие и имиджевые тексты, в общем, занимаются рекламой.

Но у России, как всегда, свой особый путь. Копирайтер в рунете занимается всем, что хоть как-то связано со словами. За рубежом эта профессия называется веб-райтинг.

В противовес истинным копирайтерам веб-райтеры пишут посты, комментарии, инструкции, обзоры, отзывы, информационные статьи – все что угодно. Но если вы занимаетесь копирайтингом в родной стране, то придется смириться с тем, что здесь нет никакого деления, поэтому придется учиться делать все.

Продающие тексты имеют свою специфику. Это высший пилотаж, и цена за него соответствующая.

Шаг 5. Избегаем ошибок

Как известно, не бывает  результата без ошибок. Они — наш двигатель, толкатель и пинатель. Именно эти досадные огрехи заставляют более подробно изучить вопрос, вернуться к школьным учебникам по правописанию, обратиться за консультацией к авторитетным источникам. Но, как тоже известно, ошибки бывают рабочие и фатальные.

Рабочие исправляются трудом и потом, а фатальные приводят к окончанию пути на данном сайте или в определенной области. Они знак того, что надо серьезно задуматься о смене ориентиров.

В работе копирайтера это:

• Продажа или сдача заказчику скачанных из интернета текстов с минимальным редактированием. Эти ошибки могут поставить жирный крест на репутации или привести к блокировке.
• Тем же может закончиться продажа или сдача разным заказчикам одного и того же текста.
• Попытка заработать много и сразу, путем взятия в работу огромного количества заказов и, как следствие, не выполнения, могут завести рейтинг в большой минус. Выбираться из этой ямы в разы сложнее, чем начинать с нуля.

Обязательное выполнение заказов – залог успеха

Практически каждый заказчик встречался с главной проблемой фриланса: степень ответственности среднестатистического фрилансера (не только копирайтера) не позволяет планировать бизнес-процессы. А это свидетельствует о том, что доверие к удаленным исполнителям подорвано окончательно и бесповоротно. Многим заказчикам удобнее взять в штат программиста, копирайтера или маркетолога и платить ему в два раза больше, чем искать исполнителей на фрилансе.

Учитывая это, можно выгодно выделиться и сразу же найти постоянных заказчиков:

• Дедлайн – это точный срок, к которому заказ должен быть сдан. Проблемы с интернетом, электричеством, выход из строя ноутбука – это все заказчиков не волнует. Они предоставляют достаточно времени для написания статей, поэтому лучше всегда стараться сдавать работу хотя бы за 12 часов до наступления дедлайна.
• Работать качественно, даже если стоимость работы невелика. Копирайтеру платят именно столько, сколько стоит его работа. После 5–10 миллионов знаков у него сами собой появятся постоянные заказчики.
• Всегда проверять работу с помощью разных сервисов. В одной опечатке на 10 тысяч знаков нет ничего страшного, но заказчику она сразу же видна. Нужно использовать проверку правописания Microsoft Word, Google Docs, Text.ru и других сервисов. Искусственный интеллект пока не превзошел возможности человека, поэтому стоит ориентироваться на правила русского языка, а не подсказки «проверялок».
• Обеспечьте страховку на случай форс-мажора. Даже если вы ответственный и прилежный человек, который всегда выполняет взятые на себя обязательства, может случиться всякое – болезнь, проблемы с техникой, жизненные обстоятельства. Никогда не помешает иметь на примете квалифицированного исполнителя, в качестве услуг которого вы уверены. Просто закажите у него написание статьи, оплатите работу и передайте ее вашему заказчику. Даже если результатом операции будет финансовый «минус», вы все равно сохраните лицо и, возможно, получите положительный отзыв.
• Не можете справиться – запросите дополнительную информацию. Есть категория заказчиков, которые считают копирайтеров волшебниками: они поручают им написать страницу «О нас» объемом 3000 знаков, предоставив только название компании и сферу деятельности. Могут поручить описать стандарты качества на своем предприятии, не указав подробностей. С таким заданием не справится даже Стивен Кинг! Не принимайте такие заказы без предварительного согласования, а если уже взялись за работу, вежливо попросите предоставить недостающую информацию.

Как я начинал зарабатывать на текстах

Свои “летные часы”, правда, я нарабатывал не копирайтером, а переводчиком. Но в остальном все было очень похоже. Единственной работой, которую я смог найти в начале был перевод сотен страниц технической литературы. Платили мне 70 рублей за 1800 знаков. То есть это примерно 40 рублей за тысячу знаков без пробелов.

Но ведь это была работа переводчиком, я пять лет учился в институте, чтобы стать профессионалом, получить диплом. Я выучил два иностранных языка и кучу переводческих наук. А на копирайтера пять лет учиться не надо. Представляете, как ко мне относились те же самые “старожили” и переводчики, которые “себя уважают”?

Но  постепенно рос, поднимал ставки, выходил на прямых заказчиков, и в результате добился того уровня оплаты, которого хотел. Потом даже открыл свое бюро переводов, потому что дорогих и качественных заказов было слишком много для одного человека. А вот те “уважающие себя” так и не смогли начать работать переводчиками. Они ушли в другие профессии, в репетиторство, а в переводах удержаться не смогли.

Точно так же будет  с вами, если вы захотите начать зарабатывать сразу много. Первый шаг – это зарегистрироваться на максимально возможное количество бирж фриланса и начать получать заказы хоть за какие-то деньги.

Да, вы очень устанете и очень мало заработаете, но наработка количества – необходимый шаг. Поэтому рекомендую никого не слушать, и о миллионах сразу не мечтать – просто печатайте и печатайте. Потом немножко поспите, и опять печатайте. Кушать необязательно.

Чтобы быстро вырасти, вам надо много учиться. А лучшее обучение – это практика. Но кроме практики есть еще и другие варианты.

Кто такой копирайтер

Копирайтер — это автор текстов для продвижения бизнеса, товара или услуги. Продвижение может быть как в онлайн, так и в оффлайн, но чаще всего, говоря «копирайтер» — имеют в виду человека, который профессионально занимается написанием текстов для Интернет-ресурсов.

Работа копирайтером, на первый взгляд, может показаться максимально простой и доступной. Многие даже говорят о том, что работать копирайтером можно любому и без какого-либо опыта.

Но реальность такова, что копирайтер обязательно должен знать:

1. Русский язык — синтаксис, семантику, стилистику и многое другое;
2. Маркетинг — разбираться в том, как продавать товары или услуги;
3. СЕО — особенности работы с веб-сайтами, оптимизацию станиц, семантику и многое-многое другое, что касается продвижения веб-сайтов;
4. Прототипирование — уметь составлять прототипы и наброски продающих элементов (а иногда и целых сайтов);
5. Нужные инструменты — уметь работать со специализированным ПО и сервисами, которые анализируют текст;
6. Верстку и форматирование текста — для правильного оформления не только в текстовых документах, но и на веб-сайтах при размещении;
7. Как работать с большим количеством информации — уметь искать новую информацию не только в сети, но и в книгах, и иных источниках.

Это минимум, который необходим для входа в профессию и освоение азов копирайтинга.

Копирайтер — это филолог, маркетолог, СЕО-специалист, верстальщик, а иногда даже психолог и программист. Копирайтер без опыта в этих областях — это плохой копирайтер.

А самое главное, что нужно понять начинающим авторам, что копирайтинг — это профессия, которой нужно обучаться.

Что такое копирайтинг — полный обзор понятия, история возникновения

Пожалуй, все пользователи всемирной сети слышали термин «копирайтинг», но не каждый знает, что именно означает это понятие.

Классическое определение копирайтинга звучит следующим образом:

Давайте теперь обратимся к сути и предназначению копирайтинга, в частности в Интернете.

Первоначальное и основное назначение Интернета – предоставление пользователю информации в виде аудио- и видеоконтента, а также текстовой информации. Если посетитель заходит на сайт и не видит там ничего интересного, он уходит на другие ресурсы.

Для удержания внимания пользователей текстовое содержание сайта должно быть полезным, уникальным и интересным.

Владельцы интернет-ресурсов, желающие повысить посещаемость своих сайтов, должны позаботиться о постоянном наполнении контента актуальным текстовым содержанием. И здесь им на помощь приходит уже SEO-копирайтинг.

От обычного он отличается тем, что содержит ключевые слова, расставленные в определенных местах статьи и лаконично вписанных в текст.

Если хозяева сетевых ресурсов обладают писательским талантом и временем, они могут наполнять страницы своего сайта самостоятельно.

А есть и другой вариант – обратится к профессиональным создателям текстов. Копирайтингом на заказ сегодня занимаются бывшие журналисты, студенты, выпускники филологических факультетов и просто люди, умеющие ясно излагать свои мысли.

Само слово происходит от английского неологизма «copywriting» и дословно обозначает «написание текста (рукописи) ».

Исторически копирайтинг возник ещё до появления Интернета. Деятельность талантливых продавцов, уличных зазывал, рекламных агентов напрямую связана с созданием продающего текста.

Даже в советское время существовали свои копирайтеры, создающие эффектные рекламные и пропагандистские лозунги: «Ты записался добровольцем?», «Болтун – находка для шпиона», «Храните деньги в сберегательном банке СССР».

Самое эффективное упражнение в копирайтинге

Копирайтинг является ремеслом общения с читателем

Важно заинтересовать его фактами и статистикой, интересными доводами и умозаключениями. При этом, основной задачей становится изложение собственной мысли убедительными речевыми приемами, которые удержат читателя до последней строчки

Главным здесь является красноречие и системный подход. Развивать эти навыки помогают аудирование, чтение и, конечно же, письмо. Тренироваться можно, читая публицистические статьи, прослушивая аудиокниги и переписывая тексты от руки. Эти приемы закладывают в голову определенные модели изложения, красивый слог и не навязчивое мышление. Постепенно навык отточится до совершенства. Здесь главное — регулярность и хорошая память.

Лучшие продающие тексты

Лучшие продающие тексты пишутся по определенному сценарию. Есть специальная формула с аббревиатурой на английском языке: AIDAS, где:

А – внимание I – интерес D – желание А – действие S – удовлетворение. А: в основном, чтобы привлечь внимание в продающих текстах используется заголовок

Заголовок должен быть ярким, интригующим, конкретным. Давайте возьмем тему здоровья… Текст должен продать лекарство от насморка, например. Не подойдет заголовок типа Как вылечить насморк. Лучше будет читаться заголовок такого плана: Всего одно действие, и уже завтра вы будете дышать свободно!

А: в основном, чтобы привлечь внимание в продающих текстах используется заголовок. Заголовок должен быть ярким, интригующим, конкретным

Давайте возьмем тему здоровья… Текст должен продать лекарство от насморка, например. Не подойдет заголовок типа Как вылечить насморк. Лучше будет читаться заголовок такого плана: Всего одно действие, и уже завтра вы будете дышать свободно!

Хорошо привлекают к себе внимание заголовки, которые начинаются со слов Внимание! Шок!

В качестве примеров хороших заголовков полезно посмотреть тизерную рекламу. В такого рода рекламе количество символов в заголовке ограничено, поэтому она должна цеплять с первого взгляда.

I: этот блок должен заинтересовать потенциального покупателя, чтобы он принял решение читать текст далее. В основном данный блок отражает проблему своего клиента. Человек через данную проблему должен узнать себя.

В этом блоке хорошо использовать какой-то нестандартный ход, историю в тему. История продает великолепно, потому что мы так устроены, что истории любим.

D: здесь нужно клиента «разогреть». Дать представить ему, что он уже это получил. Описать выгоды товара, добавляя как можно больше эмоций.

A: после того, как клиент решил купить ваш товар, необходим блок с подпиской. В основном используется определенная форма подписки, где есть фразы: введите свои данные, пройдите по этой ссылке, позвоните по телефону. Все это должно быть прописано в повелительном наклонении. Не надо писать так: Заполнить форму можно здесь. Результативнее писать так: Заполните форму здесь.

S: хорошо бы закончить текст словами типа «вы сделали правильный выбор, потому что…». Это дает покупателю уверенность, что он поступил верно, а значит, чувствует удовлетворение.

Начинающему копирайтеру: как писать статьи?

Многие курсы копирайтеров в Москве сразу бросают неоперенных студентов на амбразуру продающей рекламы, а зря. Большинство будущих писателей ищет универсальный рецепт успеха, не думая о том, как писать статью копирайтеру. Задания бывают разными: они требуют собственного подхода. Сначала научитесь писать небольшие статьи объёмом до 1500 знаков на любые темы.

Придерживайтесь ключевых правил работы:

• Пишу о том, в чём разбираюсь. Большая ошибка — браться за темы, абсолютно непонятные для писателя.
• Работаю в своём темпе. У каждого человека свой критический объём, который составляет 10–40 тысяч знаков в сутки.
• Тщательно проверяю текст. Перед сдачей статью нужно вычитать, воспользоваться онлайн-инструментами по проверке уникальности, орфографии и «воды».
• Задаю заказчику вопросы. Любые неясности уточняются либо «на берегу», либо сразу после начала работы.

Обучение копирайтингу и рерайту начинающих сводится к освоению этих простых правил. Биржа eTXT — один из лучших тренажёров для новичков. Здесь есть задания в разных ценовых категориях, от 10 рублей за 1000 знаков. После двух-трёх недель сотрудничества с заказчиками уровень мастерства вырастет в разы.

Секреты успешных копирайтеров

• Не занимайтесь рерайтом! Максимум творчества, минимум абсурда.
• Читайте статьи конкурентов и обыгрывайте текст жанровыми и стилистическими приемами.
• Развивайтесь. Читайте книги по убеждению и расположению читателя (Том Питерс «Wow-факторы»).
• Продумывайте статьи до изнанки, удерживая основную мысль и замысел задачи.
• Жонглируйте фактами, статистикой и полезной информацией. Не поскупитесь на знания.
• Приводите доводы и убеждения, где это к месту. Пишите текст нейтрально и отстраненно без выраженной рекламы и упора на личное мнение.
• Участвуйте в конкурсах копирайтеров и проходите дополнительное обучение.
• Собирайте портфолио, отзывы и контакты клиентов.
• Рассчитывайте скорость печати текста и собственное время.
• Пишите запоминающиеся и интересные статьи, наполненные живым языком и не отягощающие мышление.

Шаг №4. Избавьтесь от страхов

Многие новички нервно кусают локти: а вдруг не получится? А вдруг напишу ерунду и меня поднимут на смех? А вдруг обманут?

Масла в огонь подливают родственники, которые наверняка скептически относятся к вашей идее. Что это за работа такая — в интернете? Шел бы, как сын маминой подруги, на завод — сытым будешь.

Что тут можно сказать – начните, попробуйте, а там сами поймете, ваше это или нет. По секрету скажу: я пишу тексты 10 лет и до сих пор иногда боюсь, что напишу ерунду.

Поэтому тщательно проверяю каждый текст, вычитываю ошибки и никогда не пишу второпях – так больше шансов ошибиться. Иногда случаются косяки – никто от этого не застрахован. Помните: кто не ошибается – тот ничего не делает!

Копирайтинг: с чего начать новичку

Стать копирайтером может любой желающий. Эта профессия не требует сложных университетских знаний и долгого обучения.

Но на начальных этапах исполнителям необходимо понять, какие шаги сделать, чтобы быстро стартовать в профессии и хорошо зарабатывать.

Разберитесь, что такое копирайтинг

Многие знают, что копирайтинг связан с написанием текстов. Но этой информации мало, чтобы понять, хотите ли вы быть копирайтером. Поэтому изучите дополнительные материалы по теме копирайтинга. Определите, что значит копирайтинг для вас. Ведь одни воспринимают копирайтинг как продажу товаров с помощью текстов, а другие — как способ продвижения бизнеса. И оба эти мнения по-своему верны.

Подумайте, хотите ли вы сделать копирайтинг основной профессией или это будет лишь подработка копирайтером на дому.

Выберите направление деятельности

В копирайтинге огромное количество направлений, но пытаться стать профессионалом во всех не стоит. Пусть вы будете делать что-то одно, но круто. Чем ýже ниша, тем быстрее вы будете развиваться и больше зарабатывать.

Определите, какие направления копирайтинга вам ближе.

Самые востребованные сейчас:

Рерайтинг — это переписывание уже существующих текстов. Рерайтинг используют, чтобы получить уникальный материал, но не придумывать его с нуля.

• SEO-копирайтинг — это написание и оптимизация текстов в соответствии с требованиями поисковых запросов.
• Копирайтинг для социальных сетей — подготовка постов в Телеграм, во ВКонтакте и другие соцсети.

Существуют и другие направления:

• Веб-райтинг;
• Email-рассылки;
• PR-копирайтинг;
• Нейминг;
• Бизнес-копирайтинг.

Пройдите обучение

Учиться можно тремя способами:

Читать книги о копирайтинге для новичков

Книги помогут начинающим специалистам глубже погрузиться в мир копирайтинга, понять основные правила и принципы написания коммерческих текстов, увеличить словарный запас.

Для начала рекомендуем прочитать:

• Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст;
• Аллан Пиз «Как писать так, чтобы было понятно всем;
• Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты;

Заниматься самообразованием

Самостоятельное непрерывное обучение — важная часть развития фрилансера. Бизнес и тренды меняются постоянно, поэтому копирайтеру всегда надо быть в курсе актуальных событий.

Смотрите бесплатные вебинары и уроки копирайтинга для новичков, читайте блоги знаменитых авторов и специалистов смежных профессий.

Закончить профессиональные курсы

На курсах дают четкую структурированную информацию, чтобы уже через 2-3 месяца ученики стали востребованными специалистами. Это самый быстрый и надежный способ освоения копирайтинга.

Изучите рынок образовательных услуг, выберите онлайн-школу и курс по копирайтингу, пройдите обучение. После окончания курсов вы будете чувствовать себя увереннее и сможете предоставлять качественные услуги даже на начальных этапах работы.

Вступите в сообщества копирайтеров

Коллеги — лучшие мотиваторы и кладезь информации. Вы в любой момент сможете обратиться к более опытным исполнителям за помощью и получить ответы на вопросы.

Ищите профессиональные сообщества в соцсетях и мессенджерах, участвуйте в конференциях, вливайтесь в ряды копирайтеров. Взаимодействие с коллегами даст вам много полезной информации и положительный опыт.

Подготовьте продающее портфолио

Портфолио — это визитная карточка любого фрилансера. Портфолио позволяет заказчикам познакомиться со стилем исполнителя, оценить уровень профессионализма и навыки.

Копирайтеры без опыта могут включить в портфолио тексты, которые написали во время обучения. Также можно подготовить несколько различных текстов специально для портфолио. Вам за них не заплатят, но они будут помогать в привлечении заказчиков.

Периодически обновляйте портфолио, добавляйте новые примеры и отзывы клиентов.

Ищите заказчиков

Как только составите портфолио, идите на поиски клиентов. Не откладывайте общение с заказчиками, ведь чем дольше тянете, тем больше страхов и сомнений у вас будет возникать.

Сколько зарабатывают копирайтеры

Реальные цифры заработка автора данной статьи

Обычно стоимость копирайтинга рассчитывается по принципу количества рублей за тысячу знаков без пробелов.

Вот примерная стоимость написания текста в зависимости от уровня копирайтера и качества текста:

• До 50 руб./тыс. – низкокачественные тексты, которые уникальны, но не несут смысловой нагрузки. Копирайтерам просто невыгодно работать по такой цене, но поскольку спрос существует, их пишут, используя сервисы генерации контента, онлайн-переводчики. Такие заказы легко найти на биржах, конкурировать приходится со школьниками, мамами в декрете и другими исполнителями, которые не обладают профессиональными навыками.
• 50–100 руб./тыс. – самая популярная категория в рунете. Текст грамотно написан, с ключевыми словами, если они требуются, но уникален лишь с технической точки зрения. Делиться своим опытом или делать какие-то исследования с целью написания по-настоящему уникальных статей копирайтер за такую цену не будет.
• 100–150 руб./тыс. – ценовой диапазон для достаточно качественных текстов, которые заказывают владельцы информационных порталов, деловых изданий. О глубокой аналитической работе копирайтера речи не идет, но статьи должны быть хорошо структурированы и отличаться уникальной информацией по смыслу (скриншоты, графики, личный опыт автора).
• 150–300 руб./тыс. – качественные во всех смыслах тексты. Их заказывают для почтовых рассылок, публикаций в глянцевых журналах и информационных сайтах. На биржах такие заказы встречаются редко и являются результатами прямых договоренностей.
• 300–1000 руб./тыс. – финансовая аналитика с уникальными прогнозами и выводами автора, сценарии для YouTube-видео, художественные рассказы, пресс-релизы компаний, тексты для лендингов и другой контент, который является частью больших бюджетов.
• Оплата за результат – наиболее интересная форма сотрудничества для копирайтера. Цена устанавливается не за тысячу знаков, а за количество продаж: копирайтеру предлагают процент от прибыли в результате рассылки написанной им серии писем. В этом случае доход может составлять тысячи и десятки тысяч рублей за тысячу знаков. Но соглашаться на такую форму сотрудничества стоит только с постоянными заказчиками.